Indlæg

Google Display Network styrker din AdWords-annoncering

/0 Kommentarer/i /af

I Resolution elsker vi tal. Derfor har vi i dette indlæg valgt at kigge lidt nærmere på Google Display Network-tekstannoncering (GDN) i forhold til almindelig search. GDN-tekstannoncering er nogle gange en overset annonceringsmulighed, men med de rette strategier, kan en veletableret kampagne styrke din AdWords-annoncering.

adwords google display network: Kilde: Mon’s Images / Shutterstock.com

I Resolution går vi altid op i at levere det bedste og mest effektive budskab til en relevant målgruppe. Både her på vores blog, men også når det kommer til vores daglige arbejde med AdWords-annoncering.

Hvad er Google Display Network?

GDN er en forkortelse for Google Display Network og er kort sagt et netværk af websites, der tilbyder annonceplads til at nå ud til en målgruppe, via annoncer i forskellige formater. De annoncer, som oprettes og målrettes via AdWords GDN, bliver vist på millioner af hjemmesider og kan vises i forskellige formater som billedannoncer, tekstannoncer, videoannoncer eller rich media-annoncer – som er annoncer med animationer og bevægelser.

Når en GDN-kampagne oprettes, er mulighederne for målretning og tilpasning af kampagnerne meget vidtstrækkende. Du har, som annoncør med en GDN-kampagne eksempelvis mulighed for at ekskludere eller tilføje konkrete hjemmesider, emner, interesser eller demografiske oplysninger for at målrette placeringerne af annoncerne.

GDN-annoncer er, hvad man kan kategorisere som en ”push-tilgang”, hvor almindelige søgeordsannoncer kan betegnes som en ”pull-tilgang”. Via GDN vises annoncer til brugere, som ikke nødvendigvis er på udkig efter viden eller et konkret produkt, men som i en anden kontekst bliver eksponeret for annoncebudskaber.

Vælger du at beskæftige dig med nogle af ovennævnte muligheder, og fastsætter en klar strategi for GDN-annoncering, så kan du virkelig optimere din AdWords annoncering.

Promover dit brand eller budskab

En klar strategi kan være at skabe et kendskab til dit brand eller et af dine vigtigste budskaber. En GDN-kampagne kan være et godt redskab, i det GDN-kampagner ofte giver et meget højt antal visninger.

Oplever du som annoncør, at konkurrencen er høj på almindelige search kampagner, så kan GDN-tekstannoncering være en god tilføjelse til dit AdWords-setup. Kigger vi på nedenstående eksempel, så anvender denne annoncør både GDN-tekstannoncering og almindelige search-kampagner.

Annoncøren har den udfordring, at konkurrencen på relevante søgeord er meget høj. Han har derfor oprettet en GDN-kampagne som skaber et højt antal visninger og i dette tilfælde skaber en billigere og større trafik til sit website:

Forskellen på Google Display Network kampagner og search kampagner i Adwords

Det er ikke altid sikkert, at GDN-tekstannoncering skaber et resultat som ovenstående, men det er altid værd at teste af, om det er en kampagnetype, som kan skabe nogle gode resultater.

Skab et bedre salg med GDN-Remarketing

GDN-remarketing er en særlig type kampagne, der kan benyttes til at målrette annonceringen mod brugere, som har vist interesse over for et produkt eller en ydelse via fx et besøg på et website eller en bestemt side på websitet.

Indstillingerne for denne type kampagne kan eksempelvis sættes til kun at ramme de besøgende, som har besøgt hjemmesiden inden for eksempelvis 7, 14 eller 30 dage. Denne type annoncering giver nogle helt særlige muligheder, for at målrette annoncer, til de brugere, som har vist en direkte interesse i dit produkt eller din ydelse.

Kom i gang med Google Display Network-kampagner

GDN-tekstannoncering er til tider en overset annonceringsmulighed, men med de rette målretninger, tilgange og strategier, så kan GDN-kampagner skabe mærkbare resultater og styrke din AdWords-annoncering.

GDN kan bidrage til at skabe brand awareness, øge trafikken til dit website og i nogle tilfælde øge konverteringsvolumen eller omsætningen, alt efter KPI’er, strategi og website. Ønsker du at vide mere om GDN-annoncering og -opsætning, kan du læse mere om Google Display Network på Googles support side.

Nedenfor finder du vores bedste og mest simple råd til opstart og håndtering af Google Display Network-kampagner.

  1. Hold øje med det daglige budget – GDN-kampagner kræver overvågning, da selv en målrettet kampagne kan opnå et højt mediespend inden for kort tid.
  2. Benyt metrics fra Google Analytics til at analyse data – fx bounce rate og time on site for at kunne vurdere og analysere dine GDN-kampagnernes performance.
  3. Benyt mulighederne for at ekskludere eller tilføje – fx konkrete hjemmesider, emner, interesser eller demografiske oplysninger for at målrette dine annoncer til netop dit kundesegment.
  4. Overvåg placeringer – Det er vigtigt at overvåge de placeringer annoncerne bliver vist på, så man efterfølgende kan eksludere sider, som enten har upassende indhold eller ikke matcher med ens budskab – en form for brand safety.
  5. Vær OBS på mobiltrafik – Det er vigtigt, at du tager stilling til indstillingerne ved mobiltrafik. Hvis du ikke overvåger og vurderer trafikken fra mobile enheder, så kan en GDN-kampagne løbe løbsk og det kan koste dyrt.

Happy PPC Hunting fra Resolution!

Brug for hjælp til at løfte din AdWords annoncering?

Vil du høre mere om, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med at lægge en klar strategi for, hvordan vi i fællesskab kan optimere din AdWords annoncering og din online forretning? Så er du mere end velkommen til at kontakte Resolution.

Google Display Netværk – overblik og muligheder

/0 Kommentarer/i /af

Google valgte for omkring et år siden at omdøbe det tidligere Google Content Netværk til Google Display Netværket eller kort GDN. Generelt må man sige, at GDN på meget kort tid er blevet et rigtigt godt og målrettet annonceringsværktøj i Google netværket med forskellige traditionelle bannerstørrelser (image ads, rich media, flash, video og mobil ) og tekstannoncer. Målretningsmulighederne er på ganske kort tid blevet flere og flere, og bedre og bedre.

Nyt Google AdWords interface med Display Network tab

Seneste nye er, at GDN får en endnu mere central plads i Google AdWords interfacet med sin helt egen tab.

Google AdWords interfacet har altid været designet til søgeordsannoncering, og displayannonceringen er grundlæggende en noget anden disciplin. Derfor er det godt at se, at vi nu endelig får en mere tydelig opdeling mellem disse to discipliner, men samtidig en stærk integration ift. eksempelvis udvælgelse af keywords. Google lover i forbindelse med denne udrulning bl.a. nemmere adgang til målretning, mere display relevant data og værktøjer.

Kort overblik over muligheder i Google Display Netværk

Grundlæggende kan man skelne mellem følgende målretningsmuligheder i GDN.

  1. Målretning mod specifikke sites (sitepacks, kan f.eks. laves gennem Google AdPlanner)
  2. Content målretning (målretning via søgeord)
  3. Retargeting (kun fantasien sætter grænser for kombinationsmuligheder, inkludering og ekskludering af cookies)
  4. Interest Category Marketing (Googles svar på audience targeting, hvor der målrettes efter cookies med en bestemt adfærd. Data og profilering opdateres løbende således at adfærden er aktuel)
  5. Topic targeting (som content målretning, men akkumuleret og kategoriseret)

Google opsummerer det selv i følgende oversigt.

Eksempel på kombination af målretningsmulighederne

Der er rigtig mange muligheder for at kombinere målretningerne. Start eksempelvis med at lave din egen white list (en række af sites, som du gerne vil annoncere på). Det kunne være sites, hvor man allerede ved at ens målgruppe befinder sig, eller blot sites man er sikker på, at man kan stå inde for indholdet af. Kombiner dette med en række af keywords, der relaterer sig til kampagnen, således at dine annoncer kun vises i den rette kontekst. Læg dertil til, at du kun vil vise annoncerne til personer, der tidligere har besøgt dit websites, dele af det, har/har ikke konverteret, eller hvad det nu kunne være. Sidst lav et overlay af Interest Category Marketing for at sikre at personer, du eksponerer dine annoncer for, har en højere sandsynlighed end gennemsnittet for netop nu at være ‘in-market’ for dine produkter.

Dertil kan vi bruge frequency capping, day parting og automated bidding fra optimeringsmulighederne i GDN.

Vi har brugt ovenstående kombinationsmuligheder med stor succes og har generelt rigtig gode erfaringer med GDN, men det er klart, at des mere specifik i målretningen man bliver des mindre bliver volumen. Derfor vil vi meget ofte kun kombinere et par af disse målretningsmuligheder på en kampagne.

Adgang til netværket gennem Real Time Bidding

GDN har en månedlig reach på 62% i Danmark og 519.000 daglige unikke besøgende, og selvom dette umiddelbart kan lyde af meget, er vi altså gang på gang begrænset af volumen, når vi bliver specifikke i vores målretning. Derfor er der god grund til at tilgå det samme reklamelager fra Google gennem Google AdX og kombinere det med reklamelager fra mange andre såkaldte ad exchanges (såsom Admeld, AppNexus, Rubicon osv.) ved hjælp af real time bidding og demand side platforme. Med denne tilgang er ovennævnte målretningsmuligheder ikke kun tilgængelige gennem ét netværk men mange netværk, og dertil kommer muligheden for at lave direkte aftaler med forskellige medier omkring deres reklamelager. GDN er en glimrende platform for displayannoncering, men real time bidding og demand side platforme er fremtiden. Det emne vender vi tilbage til i et kommende indlæg.

Har du haft stor succes med brug af GDN på dine kampagner? Hvilke typer af målretning har været mest effektive på GDN? Skriv gerne en kommentar.