Indlæg

LinkLove London 2012: Masser af Link Building tips (2/2)

Wil Reynolds: Stalking – How you land the links you want

Wil Reynolds, ejer og CEO af Seer Interactive, var den absolut bedste sceneperformer og indtog scenen med en enorm energi – hvilket bestemt også var tiltrængt sidst på eftermiddagen.

Wil Reynolds præsenterede en proces, hvorved det er muligt at overvåge dit link prospects aktivitet på nettet. På den måde, kan du være tilstede dér, hvor dine prospects er og ved at være behjælpelig, kan du måske få et link.

RSS feeds er tilgængelige på næsten alle større og seriøse sites. Det har Wil udnyttet ved at opsætte et helt dashboard i iGoogle, kun med informationer om sit “offer”. Dashboardet er sammensat er RSS feeds fra følgende sites:

  • Twitter
  • Google news
  • “Offeret’s” blog
  • “Offeret’s” Google+ side
  • Spørgsmål oprettet af ”offeret” på Quora

Alle RSS feeds er fundet ved hjælp af chrome pluginet RSS Subscription Extension.

Ved at overvåge overstående vil man uden tvivl få flere lejligheder til at hjælpe sit ”offer” eller mulighed for – på anden måde – at starte en dialog. Derfra er det op til dig selv at score linket.

Key takeaways

  • Et iGoogle dashboard er en nem og hurtig måde at følge et link prospect på flere forskellige platforme.
  • JFDI (Just Fucking Do It)

Tom Anthony: Putting the love back into links

Tom Anthony er kendt for sin tekniske tilgang til SEO og for sine superfede og gratis tools: SERP Turkey, Social metrics for Chrome, Link profile i Google Docs osv.

Ved Linklove i London talte Tom Anthony’s om, hvordan Google måske kan være ved at omdefinere værdien af et link.

Google har på det seneste forsøgt sig med flere opdateringer for at komme spammy sites til livs. For kort tid siden fortalte Matt Cutts, at Google arbejder på en ny link opdatering og for to uger siden deindekserede Google hele BuildMyRanks blognetværk.

Med udgangspunkt i at Google måske er ved at vågne op til dåd, forudser Tom Anthony, at Google vil begynde at udregne en Author-graph (AuthorRank). På samme måde som den nuværende link-graph (PageRank). En kombination af de to vil så give ”den nye PR/link værdi”:

 

 

Key Takeaways

  • Bliv en trusted author (rel=”author”)
  • Fokusér på eksisterende trusted authors, som link prospects.

Martin MacDonald: Tips, tricks & secrets from the trenches

Martin MacDonald har tidligere været Head of SEO hos OMD UK, men er nu hos Expedia. Han er kendt for at gå egne veje og for at “crowdsource” link building via kreative metoder.

Martin MacDonald startede sin præsentation med en kort repetition fra sidste år: Brug widgets, plugins og temaer til at bygge links. Næste tips var at opsætte sit eget affiliate netværk. Brug hashtag som separator i stedet for det sædvanlige “?”. Har du ikke ressourcerne til at eksekvere overstående, så kan du altid give ting væk i bytte for links.

Key takeaways

  • Byg widgets/tool/tema osv. til store online CMS systemer
  • Byg dit eget affiliate netværk
  • Giv ting væk

Will Critchlow: Mediocre to Great

Will Critchlow, ejer af distilled, brugte sin taletid på at forklare, hvordan man går fra middelmådig til ekspert.

For at gå fra middelmådig til at være ekspert kræver det, at du ved, hvordan du performer i forhold til dine konkurrenter. Det gør du ved give dig selv karakter i forskellige discipliner:

  • 0 = Very low / none: Not a priority / not something you invest in / not something you are successful at –
  • 2 = Basic competitiveness: You invest time and money in this area
  • 4 = Core competitiveness: You keep pace with and occasionally outstrip competitors in this area. In most areas, for most companies, this will be as good as it gets.
  • 8 = Industry leader: Known for being at or very near the top of all sites in your industry in this area. This is a deliberately high bar.
  • 16 = Internet leader: An impartial observer has selected you as a case study / example of excellence in this area across all niches online. Many companies achieve nothing rated this highly and it will be exceptionally unusual to score this highly in multiple areas

Er du for subjektiv, så få en objektiv person til at bedømme dig eller din virksomhed. Gør det samme med dine konkurrenter og benchmark. Fokusér på det du allerede er middelmådig til og bliv den bedste.

Key takeaways

  • Bliv ekspert på et område. Vi lever i en verden hvor den der excellerer vinder.

LinkLove 2012 i London var et rigtig godt og velarrangeret event, som klart kan anbefales. Talerne er blandt de bedst SEO folk i verden, og er hverken bange for at dele ud af deres viden eller erfaringer.

Da temaet på konference er meget specifikt, er niveauet selvfølgelig også dét højere end på en generel konference. Det kan muligvis skræmme nogle væk, men det betyder også, at du ikke kan undgå at blive bare en smule klogere, uanset hvor meget erfaring du har.

Tager man alle præsentationerne i betragtning, kan man i forhold til sidste års konference konkludere, at talerne var mere tilbageholdende med de kortsigtede strategier. Om det skyldes usikkerheden omkring Googles nært forestående algoritmeopdatering imod over-optimerede hjemmesider skal jeg ikke kunne sige. Set fra en professionel vinkel er det dog positivt, og det hjælper med til at løfte link building op på et højere niveau.

LinkLove London 2012: Masser af Link Building tips (1/2)

Et stort konferencecenter i centrum af London, flere hundrede SEO nørder, 8 af de mest anerkendte SEO folk og en af verdens smukkeste storbyer. Distilled’s LinkLove London 2012 var på alle måder, en virkelig god konference. Efter to ugers fordøjelse er jeg klar til at bringe en opsummering og key takeaways fra verdens bedste link building konference. Her kan du læse det første indlæg af to omkring konferencens højdepunkter.

Rand Fishkin : F#$%! Link Building. Content Marketing FTW

Rand Fishkin, grundlægger af seomoz.org, startede som første taler. Det er ingen hemmelighed, at Rand Fishkin ikke har meget til overs for traditionel link building og er varm fortaler for inbound marketing.

Det kom derfor heller ikke som nogen overraskelse at præsentationen omdrejningspunkt var content marketing.

“Five reasons I invest in content vs. links”

  • Investering i content er en investering, der gavner flere online kanaler på samme tid.
  • Vær stolt af dit arbejde – gør internettet til et bedre sted!
  • Content er en del af en langsigtet strategi, selv hvis Google erstattes af noget bedre.
  • Content skaber links mens vi sover takket være sociale medier, nyhedsmedier, community osv.
  • Content skaber brand loyalitet og troværdighed.

“What content should I make”

  • Hvad er din målgruppe interesseret i?
  • Begræns ikke dit content til kun at handle om dig og dine produkter.
  • Eksempler på ekstraordinært godt indhold (men manglende SEO vinkel)
    • Fiskars: fiskateers (online community om meget andet end fiskar sakse)
    • Cut brooklyn: https://thisismadebyhand.com
    • Dollar shave club

Mike King: Quantifying outreach

Efter inspiration af @JamesAgate’s post om Outreach data statistik på YouMoz, har Mike King analyseret intet mindre end 300.000 outreach emails.

Datasættet er hentet fra iAcouire’s eget iRank samt Buzzstream.

Ud fra det datasæt har Mike og resten af teamet fra iAcouire beregnet procentdelen af svar og succesfuld opnåelse af link, som kan koges ned til følgende:

  1. Køn har ingen betydning.
  2. Skriv et personligt emne, eller en personlig åbning.
  3. Send dine mail i starten af ugen, eller i weekenden.
  4. Send dine mails tidligt om morgenen, så din mail ligger øverst i indbakken.
  5. Jo længere mailkorrespondancen er, jo større er chancen for at du får et link.
  6. Skriv gerne en lidt længere og mere forklarende mail.
  7. Fjern dit telefonnummer fra din signatur.
  8. Brug logo i din signatur – helst et logo med link til din hjemmeside.

Key takeaways:

  • Slet dine standard spamskabeloner og send personaliserede mails i stedet.
  • Hvis ikke du er en pige, så lad vær med at lade, som om du er.
  • Brug boomerang eller andre lignende tools til at forprogrammere afsendelsestidspunktet – i weekenden og tidligt om morgen.

Branko: Social Media & Links. The Love Story (with numbers)

Flere og flere SEO eksperter råber op omkring vigtigheden af sociale medier, men indtil nu har vi ikke set mange beviser. Branko fra RankAbove havde derfor sammensat en præsentation med fokus på sociale medier set fra en link builders perspektiv. For at kunne lave en analyse skal der bruges data, og for at få adgang til data kræves følgende API’er:

Sociale medier:

  • Topsy
  • FB open graph
  • Twitter
  • G+

Link data:

  • MajesticSEO

Til at kæde de mange data sammen, kan der bruges excel og SeoTools for excel, eller et hvilket som helst programmeringssprog. Ved at sammensætte data fra de forskellige API’er er det muligt at lave en linær funktion for, hvor mange links x antal shares/likes/pluser osv. vil give i afkast:

1 tweet: 0,6 link
1 like: 0,5 link
1 share: 0,3 link
1 plus one: 15,97 link

Hvorvidt overstående tal overhovedet er brugbare, vil jeg ikke spekulere det store i. Fakta er dog, at der for eksempel ikke er taget højde for aktivitets- og størrelsesforskelle i brugerbasen, hvilket meget vel kan være grunden til at tallet for plus ones er så højt.

Jane Copland: Link Building like Michael Winner

Jane Copland er ansat hos Ayima og har tidligere være hos SEOmoz. Jane mener, at intet link er uopnåeligt og præsentationens fokus var ”How to get golden links”.

Jane påpegede, helt korrekt, at hvis man tænker som alle andre, får man de samme links som alle andre. Du skiller dig derfor aldrig ud fra mængden, og jager altid de samme links som dine konkurrenter.

I stedet bør du tænke som Michael Winner (engelsk mangemillionær), som er glad for, at London har indført busbaner og en bøde på 600 kr. for at benytte dem i bil. Han ser det, som en billig måde at komme hurtigt frem på – ”They only charge you 60 to use them, and you get no points! Wonderful value!”.

Samme vinkel kan bruges på OL i London 2012, hvor et hovedsponsorat, og deraf omtale og links, hurtigt koster flere hundrede millioner kr. I stedet for sponsoratet kan man få meget mere værdi for pengene, ved at sende en streaker ind på stadion/banen, men en webadresse på ryggen. Det koster kun 200.000 i bøde – eller i investering, afhængig af hvordan man ser det.

Eksempel på link building via PR og originalitet: https://wish.co.uk/zombie-boot-camp/

Key takeaways:

  • Intet link er uopnåeligt.
    Tænkt anderledes end dine konkurrenter.
    Tænk investering ikke køb – du har ingen sikkerhed for, at du får de links, du gerne vil.
    Golden links bør kun være et delelement i din link building strategi.

Læs med i morgen omkring fire andre spændende indlæg og min samlede vurdering af LinkLove London 2012.