Indlæg

De 14 bedste takeaways fra BrightonSEO

/i , /af

Den 6. og 7. oktober løb BrightonSEO af stablen. BrightonSEO er en af de største SEO-konferencer i verden. Her kommer SEO-specialister fra nær og fjern, for at fortælle mere om de emner, som de netop ved så meget om. Derfor er konferencen en fantastisk mulighed for at lære endnu mere inden for SEO-feltet – og dets mange facetter – samt at mødes og nørde igennem.

Det er selvfølgelig nemt at ærgre sig over, at du ikke lige kom med til konferencen i denne omgang, når du er gået glip af en masse fede talks. Frygt ej! Vi har her samlet vores 14 bedste takeaways fra konferencen, så du ikke behøver at lide under FOMO længere.

Du får i dette blogindlæg bl.a. indsigt i:

  • Hvordan du bedst udnytter zero-click-SERP’en
  • Hvordan du gør din hjemmeside endnu mere brugervenlig
  • Hvordan du opnår SERP dominans
  • Hvordan du gør dit indhold klar til at erobre nye markeder

Men hvad er BrightonSEO egentlig?

BrightonSEO opstod som en idé under en samtale på en pub. Kelvin Newman og nogle andre SEO-specialister blev enige om, at det ville være en knaldgod idé at samle endnu flere specialister, have nogle talks og give industrien en chance for at mødes – og hvilken fabelagtig idé det var!

Her mange år senere er BrightonSEO blevet en af de mest populære og respekterede konferencer i verden. BrightonSEO afholdes nu to gange årligt. Her mødes 5.000 specialister fra mere end 100 lande for at dele viden og lære, hvordan de selv kan gøre deres job lidt bedre.

Vi sendte i år Søren, Mathilde og Lisa, afsted, så de kunne suge en masse ny viden til sig. Den viden har vi kondenseret i indlægget, så du nu har muligheden for at gøre dit SEO-job lidt bedre. 😉 Enjoy!

Takeaway #1 – Opsæt en brugervenlig URL-struktur

Fili Wiese
Når du udarbejder din URL-struktur eller når du tilføjer nye sider, er det vigtigt at opsætte URL’er, der er nemme at huske for brugerne. URL’erne skal nemlig give mening for brugerne – ikke søgemaskinerne. Selvom ranking effekten udelukkende på søgeordet i URL’en er minimal, betyder det meget for den overordnede kontekst på den pågældende side.

Hvis der er synergi mellem URL-strukturen, meta-title, meta-description og H1’er er det nemmere for brugerne at huske, hvad siden handler om.

Takeaway #2 – Gør dit indhold tilgængeligt for personer med synsnedsættelse

Eleni Cashell, Miracle Inameti-Achibong & Jessica Makareth
Personer med synsnedsættelse har en anderledes søgeadfærd end brugere, der kan se. Derfor er det vigtigt at indtænke tilgængelighed i din SEO-strategi. Ved eksempelvis at bruge kreative ALT-tags på billeder kan du øge tilgængeligheden på din hjemmeside. Tilføj eksempelvis CTA i billedteksterne og start ikke dine ALT-tekster med ”Billede af”- det er selvsagt når man snakker om en billedtekst.

Takeaway #3 – Udnyt URL Inspection API’et og se om dit nye content opfanges af Google

Simon Lesser
Track indeksering og overvåg vigtige sider med Search Consoles URL Inspection API. Du kan undersøge op til 2.000 sider om dagen på hvert property. Har du et stort site kan det derfor give mening at oprette flere properties for subdomæner eller paths i stedet for kun at have en property på roddomænet; opret f.eks. en property for produkter, opskrifter, blogs eller andet grupperet indhold du har liggende på dit site. På den måde kan du meget hurtigere tracke hele dit site gennem API’et.

Brug API’et til at overvåge om dine content-optimeringer indekseres af Google. Sammenlign opdateringerne i CMS’et med de seneste crawl datoer, for at se om det gamle indhold opdateres.

Takeaway # 4 – Lokale søgninger findes ikke kun på Google

Rachel Ellen
En local search-strategi skal ikke længere kun begrænses til Google, da Google selv er under enormt pres fra bl.a. Amazon og sociale medier. Faktisk er det hele 40% af Generation Z, der bruger TikTok og Instagram som søgemaskine i stedet for Google. Google er selv bevidste om konkurrencen, hvorfor de selvfølgelig stiller en masse lækre funktioner til rådighed.

Det er vigtigt at gøre brug af de produkter, for at maksimere sin lokale tilstedeværelse. En local search-strategi handler om at imødekomme lokal efterspørgsel for, hvad der er brug for nu og i nærheden. Det handler om at drive fysiske besøgende og sammenkoble samfund.

Det er vigtigt at forstå, hvilken SERP man optræder i, udnytte de muligheder Google stiller til rådighed, samt holde sine informationer opdateret på Google Business Profile.

Takeaway #5 – Skriv P.I.S.S.-egodt indhold, som brugerne (og Google) elsker

Alice Rowan, Izzy Wisniewska & Mat Bennet
Når du skriver indhold til dine landingssider, bør indholdet følge P.I.S.S.-reglen: Purpose, Info, Specialized & Specific, så du sikrer at indholdet lever op til Googles Helpful Content Update.

Dit indhold skal altså have et formål, være informerende, specialiseret og specifik. Her er det en god idé at involvere både eksperter, brandet og dine kunder, så du får indhold, der er professionelt, personligt og passer til dine kunders behov.

Du skal ligeledes heller ikke være bange for at bruge kunstig intelligens i skriveprocessen, men vær opmærksom på, at du ikke kan stole 100% automatiseret indhold. AI’s er gode som supplement, når indholdet skal skrives og ideerne flyde.

Takeaway #6 – Skab tillid internationalt

Laura McInley
Når du gerne vil udvide til nye markeder, er det vigtigt, at du ikke blot oversætter dine landingssider og dit blogindhold til det nye sprog. Det er vigtigt, at indholdet bliver optimeret til den lokale tilstedeværelse, så det både indeholder kulturelle nuancer, samt bruger lokale fraser og ideer.

Lokalt indhold, der er tilpasset det nye marked skaber tillid, hvorfor det er en vigtig del af din ekspansionsstrategi.

Takeaway #7 – Opnå dominans i SERP’en

Arpun Kaur Bhuhi
SERP’en betår af en blanding af organiske og betalte resultater. Man kan derfor ikke blot optimere sig til fuldstændig SERP-dominans. Den eneste måde, hvorpå du opnår dominans i SERP’en er ved at have en effektiv SEO & PPC-strategi, når det kommer til søgeord.

Strukturér din søgeordsanalyse efter søgeintentionen, relevansen for den pågældende URL, hvad det organiske potentiale er ift. rank samt hvor stor konkurrencen er på paid. Med synergi mellem dine SEO-tiltag og din PPC-strategi, kan du opnå billigere klikpriser og mere relevant organisk trafik.

Takeaway #8 – Brug Googlebot til at se optimeringsmuligheder

Steven van Vessum & Serge Bezborodow
Har du sider, som Google endnu ikke har crawlet? Eller som er crawlet, men endnu ikke indekseret?

Du skal ikke kun se det som en dårlig ting – se det som en mulighed. Siderne fortæller dig nemlig, at Googlebot enten ikke kan finde dem, eller at de ikke er gode nok til Google Search.

Analysér dig frem til om der er tekniske aspekter, der afholder siden fra at blive fundet eller indekseret, eller optimer siderne, så de bliver bedre (content-, opsætnings-, links- og grafikmæssigt). Brug Googlebot til at opdage din hjemmesides svagheder, så du kan forbedre dem.

Når dit indhold er godt og brugervenligt, er de tre vigtigste aspekter: afstanden fra forsiden, antallet af links og load speed. Undersøg om det afholder Googlebot fra at indeksere dine sider.

Takeaway #9 – Gå ikke kun efter højvolumenssøgeord og gør dit indhold tilgængeligt

Chima Mmeje
Når du producerer indhold til din hjemmeside, er det vigtigt at inkorporere relevante søgeord. Små hjemmesider skal dog være opmærksomme på, at man er i konkurrence med store hjemmesider på højvolumenssøgeord. Det kan derfor være en fordel for små hjemmesider at fokusere på søgeord, der har en mellem volumen og lav konkurrence, da der potentielt kan opnås bedre rank her.

Skriv altid indhold til brugeren og udnyt semantiske søgeord, som opfylder brugerens søgeintention og giver en god læsoplevelse.
Det er desuden vigtigt at huske på, at ‘Gated content’ kun virker, hvis indholdet man kan få fat i, er virkelig godt.

Takeaway #10 – Elsk 0-kliks SERP’en

Jon Earnshaw
65% af alle søgninger på Google resulterer ikke i et klik – og hvorfor mon? Sommetider kigger brugerne blot efter et lille fact, hopper over på en app eller tager kontakt til en forretning andetsteds.

De fleste af gangene redefinerer brugerne deres søgning. Brugerne kigger på relaterede søgninger og klikker på dem i stedet for søgeresultaterne i SERP’en. Brugerne fristes af ”People also ask” for at komme nærmere det, de reelt vil have svar på.

Brug derfor SERP’ens foreslåede søgninger til at undersøge, hvilke søgeord du mangler på din hjemmeside.

Takeaway #11 – Bliv en ægte Excel-guru

Matt Greenwood
Excel er livsnødvendigt i dagligdagen for de fleste (marketing folk), men alligevel hersker der alverdens forskellige måder at håndtere programmet på. I nogle tilfælde, skaber det mere forvirring end forståelse.

For at blive en ægte Excel-guru kan du derfor starte med, at kalde din Excel-fil og de tilhørende ark i den pågældende fil noget ordentligt og retvisende, så alle dine ark ikke hedder ”Tabel1”, ”Tabel2” osv. Ordentlige navne – uden specialtegn – gør det også nemmere, når du skal bruge nogle af Excels mange cellefunktioner. Fjern desuden alt data i dit Excel-ark, som ikke er relevant for det, du specifikt er ved at undersøge.

Takeaway #12 – Arbejd med søgeintentioner

Dateme Tamuno
Intentionerne, der ligger til grund for et søgeord betyder enormt meget, når du skal vurdere, hvorvidt et søgeord passer til dit content. Sæt dig derfor ind i hvad brugerne ønsker at finde, når de foretager en specifik søgning. Undersøg om den nuværende SERP afspejler brugernes søgeintention på dine udvalgte søgeord.

Takeaway #13 – Hvad sker der i markedet?

Martijn Scheijbeler
Husk at holde øje med, hvad der sker rundt om dit brand i markedet, mens du har optimeret eller testet noget nyt på din hjemmeside.

Det er ikke nødvendigvis dine handlinger, der har påvirket trafikken til din hjemmeside. Det kan eksempelvis være, at der har været en nyhed, der er relevant for dig og/eller dine konkurrenter, at markedsinteressen falder/stiger generelt, eller at noget helt tredje påvirker dit brand og din hjemmesidetrafik.

Dyk derfor ned i, hvilke søgninger der har medført stigningen i den organiske trafik.

Takeaway #14 – Gratis værktøjer til optimering

I forbindelse med BrightonSEO oplæggene var talerne ikke bange for at dele nogle gode links til hjemmesider der, helt gratis, kan hjælpe dig med at optimere din hjemmeside. Vi har samlet et lille udpluk:

https://wave.webaim.org/
– Tilgængelighedstjekker. Tjek om din du har tilgængelighedsproblemer på din hjemmeside.

https://keywordsinsheets.com/
– Et Excel add-on der lader dig hente søgeordsinfo direkte i Google Sheets.

https://urlparse.com/
– Parse din URL helt gratis med dette Værktøj. Find strukturelle URL-problemer i din URL.

https://webspeedtest.cloudinary.com/
– Værktøjet fortæller dig, hvilket format, der vil være den mest optimale samt hvordan du kan komprimere filerne, så du opnår bedre load speed på din hjemmeside.

https://answerthepublic.com/
– Fantastisk værktøj til søgeordsanalyse. Sæt et ord ind, og find ud af hvad folk søger på i forbindelse med dit søgeord.

Hvad skal din SEO-strategi fokusere på?

SEO vedrører – som blogindlægget antyder – mange forskellige dele af en hjemmeside, og det kan derfor være udfordrende at udvælge, hvad du netop skal fokusere på i din SEO-strategi. Vi har her forsøgt at koge vores oplevelse ved BrightonSEO ned til brugbare takeaways, som du kan indtænke i din SEO-strategi.

Har du alligevel brug for hjælp, står vi selvfølgelig altid klar til at hjælpe dig i Resolution.

POV: Annoncerne presser den organiske synlighed på Google

/0 Kommentarer/i /af

Sådan kan du optimere på din virksomheds organiske synlighed

Siden med søgeresultaterne på Google er konstant under forandring. Google tester løbende på ommøblering og redesign af resultatsiden. Således foretager Google op mod 600 test om året for kontinuerligt at forbedre resultaterne. Mange gange ender de forskellige test med at blive rullet fuldt ud på alle søgeresultatsider i hele verden. I slutningen af februar 2016 gennemførte Google en gennemgribende ændring af placeringen af Google AdWords annoncerne på søgeresultatsiden, og det er lige siden blevet debatteret, hvilken effekt det har haft på den betalte annoncering. Der har imidlertid været et noget mindre fokus på konsekvenserne for synligheden af de organiske resultater og trafikken herfra, men de afledte effekter af den og andre ændringer over det seneste år har haft store konsekvenser.

De konstante forandringer af siden skaber metodisk mindre og mindre plads til de organiske resultater og leder mere og mere trafik gennem annoncerne på Google. Det er en uheldig udvikling, men ændringerne lader sig ikke stoppe, og derfor er det som annoncør og virksomhed kun et spørgsmål om, at være den der er bedst til at udnytte de forandringer, der sker på resultatsiden, til egen fordel. I det følgende kigger vi lidt på konsekvenserne ved de mange ændringer for den organiske synlighed, og hvordan man som virksomhed bør prioritere arbejdet med optimering af de organiske placeringer.

En søgeresultatside under konstant forandring

I februar 2016 gennemførte Google en af de største ændringer på søgeresultatsiden nogensinde. Google havde gennem længere tid testet at fjerne annoncerne placeret til højre på siden, og øge antallet af annoncer i toppen og bunden af resultatsiden, og den 23. februar 2016 gik Google altså fra at teste til at implementere den nye side fuldt ud på alle søgninger i hele verden. Således er annoncerne i højre side i dag helt væk, og der bliver vist op til 4 annoncer i toppen og 3 annoncer i bunden.

Dermed gik Google fra at have op mod 11 annoncer til nu op mod 7 annoncer på søgeresultatsiden. Det skulle man umiddelbart tro har givet mere plads til de organiske placeringer, men konsekvensen ved at tilføre én annonce i toppen er meget større end de manglende annoncer i højre side. På mange søgninger vil første organiske søgeresultat således nu blive vist under skærmfolden.

Samtidig udnyttes højre side nu oftere og oftere til at vise de såkaldte shopping-annoncer, som i særdeleshed har ændret balancen på resultatsiden. Shopping-annoncerne har endog meget høje klikrater, og de flytter således også trafik væk fra de organiske placeringer.

Der har over det seneste år været flere ændringer, som ligeledes har påvirket balancen på resultatsiden. Her skal bare nævnes flere extensions under annoncerne, længere annoncetekster (de såkaldte Expanded Text Ads) og ommøblering af de lokale søgeresultater (den såkaldte Local ’Snack’ Pack, hvor Google nu konsekvent viser 3 lokale resultater mod tidligere op til 7 resultater). Omkring sidstnævnte skal det også bemærkes, at de lokale søgeresultater efter al sandsynlighed også vil blive kommercialiseret med flere forskellige annonceringsmuligheder på Google. Det er alt sammen ændringer, som lægger stadig mere pres på den organiske synlighed.

Hvorfor ændrer Google på resultatsiden?

Man behøver ikke spekulere længe over motiverne hos Google for at lave så mange gennemgribende ændringer på søgeresultatsiden. Google (eller Alphabet som virksomheden jo rettelig hedder) skal levere stigende annonceomsætning, og da en stadig større andel af søgningerne sker på mobilen, hvor klikpriserne er lavere end på desktoppen, så skal Google ud og hente vækst i annonceomsætningen gennem nye dynamikker i annoncemotoren.

Ommøblering af siden skaber mere konkurrence omkring de øverste 4 positioner på søgeordsannoncerne og øger generelt buddet, og samlet set stiger klikraten til annoncerne (på bekostning af de organiske placeringer). Samlet set skubber de mange ændringer altså mere annonceomsætning til Google.

Den officielle forklaring er en anden og handler om, at Google ønsker at strømline brugeroplevelsen på tværs af mobilen og desktoppen, men uanset hvad så er resultatet det samme for de organiske placeringer. Presset er øget og konkurrencen om de færre organiske placeringer, som kan drive betydelige mængder af trafik, er steget ganske betragteligt.

Konsekvenserne for de organiske placeringer

De endegyldige konsekvenser for synligheden, klikraterne og dermed trafikken for henholdsvis de betalte og organiske placeringer kender naturligvis kun Google. Men ved at kombinere data fra Google AdWords og Google Console er det muligt at analysere på søgninger på tværs af betalt og organisk.

For at illustrere konsekvenserne ved særligt ændringerne i form af de udvidede annoncer og ommøbleringen af de lokale søgeresultater, har vi kigget nærmere på brandsøgningerne for en typisk retailer. Den udvalgte retailer har gjort brug af de mange extensions og herunder blandt andet lokation, sitelinks og call outs og har således arbejdet med maksimum synlighed på annoncerne. Samtidig er det en retailer, hvor brandsøgninger ofte vil udløse lokale søgeresultater.

Når man sammenligner klikraten på annoncen og den organiske placering, er der sket meget store forandringer, når man sammenligner før og efter de gennemgribende ændringer af resultatsiden. Klikraten på annoncen er steget fra 52% til 57%, og på den organiske placering er klikraten faldet fra 31% til 20%. Således har den organiske placering mistet hele 11%-point på klikraten.

En stor del af klikkene og dermed trafikken fra Google er altså gået fra den organiske placering til annoncen, men en stor del af søgerne vælger slet ikke at klikke på hverken den ene eller den anden placering. Den andel, som ikke klikker på annoncen eller den organiske placering, er således steget fra 17%til 23%. Der er altså stadig flere, som finder den information de søger direkte på søgeresultatsiden (det man på engelsk typisk kalder quick answers, instant answers eller answer boxes), eller klikker et helt tredje sted såsom på de lokale resultater for eksempelvis at finde åbningstider for den nærmeste butik.

Den andel vil ganske givet være særlig stor for retailers, men det har betydet, at Google nu også begynder at kommercialisere de lokale søgeresultater gennem nye annonceformater.

Mobilen sætter den organiske synlighed under endnu mere pres

Den ovennævnte udvikling bliver desuden accelereret af søgerens skiftende adfærd i brug af enheder. Således er søgningerne på Google i dag typisk fordelt med henholdsvis 40% på desktop, 40% på mobil og 20% på tablet. Det er et stort skred også bare set i forhold til de seneste par år, og det er særligt mobilen, som i stadig højere grad benyttes til at søge på Google på bekostning af desktop. Det må forventes, at der ved udgangen af 2017 er signifikant flere søgninger på mobilen end på desktop.

Den mindre skærm på mobilen og dermed den højere skærmfold giver en endnu mindre synlighed til de organiske placeringer, og det vil helt automatisk reducere den organiske trafik. Samtidig må det forventes, at andelen af de såkaldte quick answers også vil stige ganske kraftigt over den kommende tid, da antallet af søgninger med stemmen vil vokse i takt med at de søgetjenester udvikles med eks. Google Now. I dag estimeres allerede op mod 20% af alle mobilsøgninger til at være voice search.

Sådan optimerer du din virksomheds organiske synlighed
Det stigende pres på de organiske placeringer kunne for nogen lede til en konklusion om, at kampen er tabt, og at fokus udelukkende bør være på optimering af det betalte annoncevindue. Det er bestemt ikke vores konklusion, og der er stadig stor værdi i at forbedre eller for dens sags skyld blot at forsvare trafikken fra de organiske placeringer. Den organiske trafik udgør for mange virksomheder stadig op mod halvdelen af den totale trafik og er således stadig langt den største enkeltstående trafikkanal.

Nedenfor har vi opsummeret 5 råd til arbejdet med den organiske synlighed.

  1. Skab balance mellem organisk og betalt. Selvfølgelig kan man ikke lukke øjnene for udviklingen, så det er afgørende, at man som virksomhed evner at udnytte de betalte annoncer til at drive forretning. De mange forandringer i annoncevinduet skaber hele tiden nye dynamikker og dermed muligheder, som kan udnyttes til din virksomheds fordel. Udnyt dem. Det har altid været vigtigt at forstå og udnytte synergierne mellem organisk og betalt. Det er nu blot blevet endnu vigtigere. En specialist i organisk optimering skal også fuldt ud forstå dynamikkerne i den betalte annoncering og omvendt.
  2. Fokuser på de mindre kommercielle, long-tail søgninger i SEO-arbejdet. Ved at fokusere på informationssøgninger, som typisk er lidt tidligere eller helt sent i forbrugernes beslutningsproces, og dermed i mindre grad at fokusere de søgninger, som er særligt efterspurgte kommercielt, kan det være muligt at skabe en større synlighed overfor forbrugerne. Herved undgår man de søgninger, som bærer mange annoncer på resultatsiden.
  3. Optimer mest af alt mod mobilen eller andre håndholdte enheder. Optimering til håndholdte enheder kommer i dag først i arbejdet med at forbedre synligheden på søgemaskinerne, hvad enten det er betalt eller organisk. Håndholdte enheder tager dag for dag en stadig større andel af søgningerne og vil meget snart være de foretrukne enheder – også til søgninger. Her er det særligt vigtigt, at have voice search for øje, da de vil blive stadig mere udbredte i de kommende år.
  4. Hav styr på dine lokale placeringer. Lokale søgninger er stigende, og Google har generelt fokus på at vise resultater lokalt, hvilket justeringerne i Local Pack og en kommende kommercialisering af de lokale resultater vidner om. Senest har Google lanceret de såkaldte Posts og Appointment URLs i Google My Business og på flere af vores retailers leverer formatet allerede god konverterende trafik til kampagnerne. Men fremtiden handler ikke nødvendigvis kun om et klik på annoncen eller den organiske placering for virksomhederne, men om at gøre den rette information tilgængelig på de lokale søgninger. Det betyder også, at målingen og evalueringen af effekterne fra søgningerne ikke længere kun kan fokusere på trafikken, hvad enten den er betalt eller organisk. Det fordrer en mere holistisk, omnikanal effektevaluering.
  5. Rank som nr. 1 i de organiske resultater. Ja, det lyder jo enormt banalt, men vigtigheden af at komme højere op i rankings på side 1 er nu vigtigere end nogensinde før. Pladsen er mindre, mulighederne er færre så det er vigtigt at prioritere indsatsen på de rigtige keywords i SEO-arbejdet. Hvor en førsteplads normalt resulterede i klikrater på omkring 35%, ser vi i dag klikrater på en førsteplads helt ned til omkring 5%. Men førstepladsen er stadig ubetinget den plads, som opnår flest besøg. Med 4 annoncer i toppen og 3 lokale resultater er det kun førstepladsen organisk, der vises i første skærmbillede, og på enkelte søgninger vil førstepladsen endda være helt væk i det første skærmbillede. Så der skal stadigvæk være fokus på hygiejnefaktorerne i den organiske søgemaskineoptimering, og skal man fremhæve bare et element, som bliver stadig vigtigere, er det arbejdet med de strukturerede data på siderne.

Så sammenfattende konkluderer vi, at det ikke er tiden til at slå op i banen og opgive kampen mod de konstante forandringer på Google. Det er selvsagt umuligt at stoppe Googles fokus på forbedringerne i de betalte annoncer, men der er stadig masser af rum for optimering af synligheden organisk. Google vil til stadighed optimere mod profit via flere klik på de betalte annoncer, men søgemaskinen er ligeledes nødt til at præsentere de mest relevante søgeresultater for at holde sig relevant for søgerne. Den relevans opnår man som virksomhed i høj grad via fokus på organisk optimering. Højere relevans vil også påvirke annonceringen positivt.

Hvis du har behov for at drøfte din virksomheds udfordringer med forandringerne på Google eller optimering af den organiske synlighed i generelt og lokalt, er du meget velkommen til at kontakte Resolution.

Indlægget er skrevet af Frank Aagaard Andersen og Rasmus Himmelstrup

Bliv belønnet i Google: Brug Structured data markup

/0 Kommentarer/i /af

Google har løftet sløret for en ny måde at få gode placeringer i Googles søgemaskine. Det såkaldte Structured data markup vil sandsynligvis blive en rankingfaktor. Her gennemgår vi de strukturerede data og viser dig, hvordan du selv – nemt og hurtigt – kan benytte Structurered data markup i dit SEO-arbejde.

Hvad er Structured data markup?

Structured data markup er en betegnelse, man bruger i SEO-sammenhæng, når man markerer sit websiteindhold, så søgemaskinerne kan forstå det. Det er en slags service til Google og andre søgemaskiner, så de bedre kan forstå det indhold, du har på dit website.

Det har længe været regnet som en fordel at benytte structured data markup til at definere og strukturere vigtige website informationer som fx adresse og telefonnummer.

Derudover giver structured data markup forskellige muligheder for at påvirke og forbedre visningen af dine søgeresultater – rich snippets, ved at tilføje informationer som lagerstatus og pris (og tidligere også et billede af forfatteren), men fx også breadcrumbs og Sitelinks Search Box.

Bedre placeringer i Google med structured data markup

Brugen af structured data åbner også op for at dine structured data kan benyttes til at svare på spørgsmål i Google Knowledge Graph, hvis dit site regnes for at være en autoritet, inden for et given felt.

Google har altid hævdet at brugen af structured data ikke havde indflydelse på placeringer, men Googles John Mueller åbner nu op for, at det i fremtiden vil være en del af Googles algoritme!

Det er endnu en god grund, og i fremtiden måske den vigtigste, til at benytte structured data markup i arbejdet med at søgemaskineoptimere dit website.

Sådan bruger du Schema.org til at strukturere dine data

Du strukturere dine data ved hjælp af Schema.org-standarden, som er et standardiseret ”skema” til markering af særlige data på et website.
Standarderne er et sæt af “type” fx ”Person” eller ”Product”, som hver er forbundet med et sæt egenskaber.

Schema.org er et samarbejde mellem, blandt andre, Google, Microsoft, Yahoo, Yandex og W3C om at skabe, vedligeholde og fremme skemaer (schemas) til strukturerede data på internettet.

Schema-markup kan bruges med mange forskellige kodninger, fx RDFa, Mikrodata og JSON-LD. Du kan læse mere om Schema markup på: https://schema.org/

Er der schema-markup på dit website?

Hvis du ønsker at undersøge om Google har registreret structured data markup på dit website, kan du benytte et gratis testværktøj, som Google stiller til rådighed. Herunder gennemgår vi, hvordan du kan teste, om dit websites data er struktureret.

På siden kan du i venstre vindue (nr. 1) indsætte den kildekode, du ønsker at teste og trykke valider.

Alternativt kan du klikke på ”Hent webadresse”, og herefter får du mulighed for at indtaste URL og trykke ”Hent og valider”.

Ligegyldig hvilken metode du vælger, vil resultatet vises i højre vindue (nr. 2)

 

Guide: Sådan indsætter du schema-markup på dit websitet i kildekoden

Du kan udfører din markup direkte i kildekoden, men det kræver først og fremmest, at du har adgang til kildekoden. Men lige så vigtigt er det, at du ved, hvad du gør.

Guide: Sådan sætter du schema-markup i Google Search Console

I Google Search Console, som er endnu et gratis værktøj fra Google, kan du finde en masse informationer og optimeringsforslag til dit website.

Har du ikke koblet Google Search Console (Tidligere Google Webmaster Tools) til dit website, så bør du gøre det strakt efter du har læst dette indlæg.

Blandt de mange funktioner i Google Search Console finder du ”Datafremhæver”. Datafremhæver er et smart lille værktøj, som på en nem måde gør de fleste i stand til at udføre structured data markup på deres website. Herunder finder du en kort guide til, hvordan du kommer i gang med at bruge datafremhæver til at fortælle Google om dine vigtige informationer.

  1. I menuen til venstre skal du gå til ”Udseende i søgning”, vælge ”Datafremhæver” og klikke på ”Begynd fremhævning”:
  2. Herefter kommer følgende billede frem, hvor du skal indtaste webadressen på en ”typisk” side på dit website. Herefter skal du vælge hvilken type data, du vil fremhæve, og om din mark-up skal gælde alle sider med samme layout, eller om det kun skal gælde den pågældende side.
  3. I nedenstående eksempel er webadressen på en testside indtastet, og vi har valgt ”Lokale virksomheder”. Desuden har vi valgt, at mark-uppet kun skal gælde for testsiden.
  4. Når du klikker ”ok”, kommer du ind til en editor, der viser den indtastede webside. Herefter skal du blot klikke på de data, du ønsker at fremhæve.
  5. Når du klikker på data, kommer der en lille menu frem, hvor du skal vælge den bedste beskrivelse af de data, du klikker på. Nedenfor er et eksempel på markering af firmanavn.
  6. Det er ikke alle data, der passer ind i datafremhæverens skabelon, hvilket er den eneste ulempe ved at benytte datafremhæveren frem for at udføre markeringen direkte i kildekoden.
  7. Når du har markeret dine data skal du blot klikke på ”offentliggør”, og så er du klar til at møde internettet struktureret!

Har du spørgsmål til Structured data markup?

Har du spørgsmål til structured data mark-up eller vil du have hjælp til søgemaskeoptimering, er du meget velkommen til at kontakte Resolution. Vi står klar til at hjælpe dig med din online synlighed og digitale markedsføring