Indlæg

Google omskriver dine titler – sådan ved du, om det er et problem

/i , , /af

Det er nu blevet bekræftet af Google: Title tags bliver nu omskrevet i langt højere grad end tidligere.

Title tagget har længe været en af de absolutte vigtigste onsite parametre og dermed et af de vigtigste steder at starte i forhold til optimering af hjemmesider. Title tagget er typisk det man klikker på i søgemaskinerne og netop derfor kan et velskrevet Title tag dermed også øge klikraten og dermed trafikken til en hjemmeside væsentligt.

Det er nu ændret markant.

“This is because we think our new system is producing titles that work better for documents overall, to describe what they are about, regardless of the particular query.” – Google

Først vil vi fortælle lidt om hvad der er nyt, bagefter hvad det betyder for dig og til sidst, hvad du bør gøre.

Det nye: Google omskriver nu ikke længere Title tagget dynamisk per søgning

Google har bekræftet hvad SEO verdenen har debatteret den sidste uges tid.

En af de store ændringer er, at før denne opdatering ville Google nogle gange omskrive Title tagget, afhængigt af hvad der blev søgt på.

Det betyder, at en webside tidligere ville kunne blive vist i Googles søgeresultat med forskellige titler, som blev dannet dynamisk af Google baseret på hvad du, som bruger søgte på.

Nu har Google introduceret en ny måde at visualisere ”universelle” titler for websider. Det betyder, at hvis en side har fået omskrevet sin title af Google, vil den omskrevne titel nu være den, der bliver brugt, uanset hvilke søgninger, siden vises på.

Derfor er denne ændring blevet opdaget så hurtigt: Det er langt nemmere at spotte ændringerne nu, fordi de er mere konsekvente.

Google forklarer behovet for den nye opdatering ved at fremhæve problematiske titler, der er:

  • Meget lange
  • Unaturligt proppet med søgeord
  • Duplikerede og/eller består af standardiseret tekst som ”Hjem”
  • Titler der ikke findes

Når Google omskriver titler, gør de det ved at bruge synligt indhold fra hjemmesiden såsom:

  • Inde på selve siden: Den overordnede synlige titel eller overskrift på siden. Det indebærer indhold som ejeren af siden har skrevet i H1, andre underoverskrifter eller tekster, der er stylet på en måde, så de er ekstra fremhævet på siden.
  • Eksterne sider: Som tidligere kan det også være enslydende ankertekster fra forskellige kilder. De vil stadig blive overvejet hvis/når omskrivningen finder sted.

Google estimerer at omskrivningen vil finde sted i omtrent 20% af alle titler.

Eksempel:

Søger man på ’Joe Biden’ på Google, vil man få dette rimeligt ”harmløse” resultat frem:

Det er en titel som Google selv har genereret. Den originale titel lyder:

Joe Biden: The President | The White house

 

MEN Google tager også nogle gange fejl – hvilket eksempelvis betød, at Joe Biden tidligere var blevet til vice præsident.

Hvad betyder det for dig?

Google prøver at hjælpe hjemmesideejere, som ikke prioriterer at skrive gode title tags, eller hvor indhold, af en eller anden grund, mangler en god titel. Eksempelvis vil pagineret indhold (dvs. indhold spredt over side 1, side 2, side 3 osv.) nemt kunne blive påvirket.

Påvirkningen kan være både positiv og negativ. Uanset udfaldet bør du tjekke hvordan dit website er berørt – se eksemplet herunder.

Hvad bør du gøre?

Har Google omskrevet dine titler, vil du måske opleve en forbedring af klikraten på dine lavprioritetssider – men hold godt øje med dine højprioritetssider!

Hvis du kan se at klikraten bliver forværret her, så bør du undersøge hvilken titel Google viser for netop de sider – og sammenligne med de titler, du selv har skrevet. Det kan potentielt betyde et meget stort udsving i klikraten og dermed trafikken til dit website.

Reducér risikoen for, at Google omskriver dine titler til noget uønsket

Hvis dine titler ikke lever op til optimal længde eller afviger fra det, som mange omtaler dit indhold som, er der stor risiko for, at din titel vil blive omskrevet. For at undgå omskrivning – eller styre en eventuel omskrivning i en retvisende retning, bør du gøre følgende:

  1. Optimér dine Title tags og Descriptions ud fra best practice
  2. Vis ekstra kærlighed til dine overskrifter på siden – måske bruges de til sidens titel
  3. Har du leverandører eller samarbejdspartnere, der linker til en specifik side, så hjælp dem til at bruge de mest ideelle ankertekster ved at foreslå de mest oplagte tekster, næste gang I taler sammen.

Når du optimerer dine titler, beskrivelser, overskrifter og ankertekster, så husk at skrive:

  • Engagerende
  • Så kort/præcist som muligt
  • Beskrivende
  • et eller to søgeord ind i teksten

Har du mistanke om, at du er negativt ramt af en opdatering fra Google, så ræk endelig ud til din kontakt hos Resolution.