Google har sagt det længe, men gør det reelt en forskel at udarbejde specifikke og konkrete annoncetekster, og hvad bør dine annoncetekster i så fald indeholde? Vi vil her komme med 5 gode råd til udarbejdelsen af Google AdWords annoncer, og hvad de bør indeholde.

I Resolution går vi altid op i at levere det bedste og mest effektive budskab til den relevante målgruppe. Både her på vores blog, men også når det kommer til vores daglige arbejde med AdWords annoncering.

Søgeord i AdWords

Ved AdWords annoncering er det essentielt at inkludere dine vigtige søgeord i annonceteksten, som du også har placeret i annoncegruppen. De kernesøgeord du benytter i søgeprogrammet skal struktureres i forskellige annoncegrupper på en nem og overskuelig måde.

Dette skaber et godt overblik over din konto og det bliver nemmere at arbejde med en analytisk tilgang. Inkludering af dine søgeord fra dit søgeprogram i annonceteksterne, er vigtigt for at styrke annoncerelevansen og din annoncerangering.

Ved at benytte dig af relevante søgeord fra både din landingside og dit søgeprogram, vil du opnå en højere rangering på Google og betale en lavere pris per annonceklik – også kaldet ”Cost-per-click” (CPC).

USP’er og Call-To-Action tekster

Ved udarbejdelse af relevante annoncetekster, er det vigtigt, at du i din annoncegruppe også ekskluderer de søgeord, som du ikke vil indhente trafik fra, så du kun rammer præcist den målgruppe, du ønsker skal besøge din hjemmeside.

Ved at benytte relevante søgeord og ekskludere irrelevante søgetermer, vil du skabe et godt fundament for at øge din kvalitetsscore og samtidig give dine kunder, som søger efter netop dit produkt eller din hjemmeside, den bedste brugeroplevelse – hvilket gavner alle parter.

USP’er og Call-To-Action tekster
Ved udarbejdelse af gode annoncetekster er det vigtigt at inddrage budskaber, som brugeren kan forholde sig til. Brugere på Google befinder sig i en informationssøgningsproces, og derfor er det vigtigt som annoncør at fange brugerens opmærksomhed, hurtigt og effektivt med tiltalende annoncetekster – og det er jo mildest talt det en toppositionering på en søgemaskine kan tilføre.

Brugerens interesse kan fanges ved at benytte gode tilbud eller unikke serviceydelser i annonceteksterne. Dette kan eksempelvis være fri levering på bestemte varer, eller hvis et produkt har vundet en eftertragtet pris for ydeevne, design eller andet, kan disse informationer hjælpe brugeren i beslutningsprocessen.

Annoncetekster med gode budskaber kan styrke dine annoncers CTR (Click-through-rate) og på baggrund af dette drive din gennemsnitlige CPC (Cost-per-click) ned.

Gennemarbejdede annoncetekster er ikke bare en proces som skal overstås, men et meget vigtigt aspekt, der er essentielt for at styrke og løfte din AdWords annoncering til nye højder. Derfor kræver udarbejdelse af annoncetekster ikke kun indsigt i brugeradfærd, men ligeledes viden om, hvorledes tekster kontinuerligt kan forbedres, så økonomiske resultater på bundlinjen konstant kan imødekommes.

Hver industri har sine egne specifikke ydelser og produkter og henvender sig derfor til vidt forskellige brugere med forskellige præferencer. Det er derfor en nødvendighed at have differentierede, unikke og specifikke annoncetekster, som kan skabe resultater og udvikle best practice tilgange, ikke kun på tværs af hele dit setup, men ligeledes på tværs af hele din annonceringsfødekæde.

Med dette menes der, at hvis du somme annoncør benytter andre typer af markedsføring, eksempelvis de sociale medier, TV, outdoor, m.v., så er der en sandsynlighed for, at synergier kan skabes ved at sammenligne resultater, teste og overføre de forskellige tilgange til andre medier, men dette kræver et solidt og tilstrækkeligt datagrundlag at arbejde med.

Splittest af Annoncer

Ved AdWords annoncering er det vigtigt at skabe et søgeprogram, hvor det er muligt at teste på diverse parametre for at skabe de bedste resultater. Dette gør du ved at skabe et system, som kan testes og forbedres konstant.

Det er ikke nok at skabe et system på baggrund af søgestrengsanalyser, men ligeledes på baggrund af annonceeffektivitet og andre variabler.

Splittest er en af de bedste måder at teste annoncers performance på og faktisk ganske simpel. Ved oprettelse af en annoncegruppe i AdWords kan du eksempelvis tilføje minimum fire annoncer pr. annoncegrupper. Der oprettes altså minimum fire annoncer, som i udgangspunktet skal teste, hvilke overskrifter samt beskrivelseslinjer der performer bedst.

Disse annoncetekster sættes i rotation og benyttes i en afgrænset tidsperiode for at skabe et godt datagrundlag til udarbejdelse af fremtidige annoncetekster samt for at bedømme, hvilke annoncetekster der performer bedst.

Når det nye setup har kørt i en periode, og nok data til at evaluere resultaterne er hentet, vil resultaterne af annonceteksternes performance kunne bestemmes, og de annoncer, som performer mindre godt, kan pauses eller slettes.

Det er vigtigt at fortsætte udviklingen af nye annoncetekster og ved sletning eller standsning af gamle annoncetekster, skal du udarbejde og implementere nye. Dette gøres for at opretholde et kontinuerlige setup og for at skabe et nyt datagrundlag til vurdering af din AdWords annoncering i fremtiden.

Et godt AdWords setup er en konto i udvikling, hvor du kontinuerligt optimerer din indsats baseret på data og performance og dermed konstant søger at nå det fulde potentiale på det givne tidspunkt – kort sagt: der er altid plads til forbedring.

Inkluder udvidelseslinks (Extensions)

Ved udarbejdelse af annoncetekster er det ikke kun de rette søgeord, USP’er og Call-To-Actions, som har indflydelse på, hvordan dine annoncer performer. Et til tider overset parameter er udvidelseslinks eller de såkaldte extensions.

Der findes et utal af muligheder for udvidelseslinks i AdWords, og da udvidelseslinks giver en bedre annoncerangering for dine annoncer og bidrager til at optage mere plads på søgeresultatsiden, så er der vist ingen grund til ikke at få dem implementeret i dit søgeprogram.

Nedefor ses et udsnit af mulige extensions, du kan benytte til at forbedre dine annoncers rangering samt give dine potentielle kunder en bedre oplevelse af dine AdWords annoncer.

Et vigtigt parameter ved udvidelseslinks er, som nævnt, at dine annoncer vil fylde mere i et søgeresultat, når udvidelseslinks er tilføjet, og dette giver dig både større synlighed, bedre annoncerangering og kan være med til at skubbe konkurrenter og evt. mindre gode søgeresultater længere ned i Googles søgeresultater – både betalte og organiske.

Udvidelser med undersidelinks (Enhanced sitelinks)
Infoudvidelser (Call out extensions)
Adresseudvidelser (Local extensions)
Opkaldsudvidelser (Call extensions)
Appudvidelser (App extensions)
Sociale udvidelser (Social extensions)
Anmeldelsesudvidelser (Review extensions)

Link til optimal landingside

Når du vælger at benytte dig af Google AdWords, er målet selvsagt at skabe mere relevant trafik til din hjemmeside eller webshop. Det er utrolig vigtigt ved udarbejdelse af annoncetekster, at de derfor er relevante for de brugere, der beslutter sig for at klikke på din annonce.

Det betyder, at en bruger, som søger efter noget bestemt, bør ledes direkte hen til det specifikke produkt eller den ønskede viden, han eller hun søger efter. Hvis en bruger bliver henvist til en generel side som fx. en overordnet kategoriside med mange og evt. unødvendige informationer, vil brugeren med høj sandsynlighed forlade siden igen.

Sagt på en anden måde svarer det til at komme ind i en forretning, hvor du efter at spørge om hjælp til en vaskemaskine, bliver sendt hen i den del af forretningen, hvor der både er køleskabe og andre hårde hvidevarer. Du mister muligvis overblikket og ender derfor med ikke at investere i den vaskemaskine, du egentlig besøgte forretningen for at købe.

Det er de samme principper, som gælder for søgemaskiner. Det skal nævnes at ved AdWords annoncering stilles der langt højere krav til at henvise brugere rigtigt i første forsøg, men netop dette gør AdWords annoncering til et spændende redskab, som samtidig kan være et af de mest effektive og målbare markedsføringstiltag for din virksomhed.

Det er således særdeles vigtigt, at der benyttes den mest optimale landingside, hvis du ønsker at skabe de bedste resultater via AdWords annoncering.

Brug for hjælp til at løfte din AdWords annoncering?

Vil du høre mere om, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med at lægge en klar strategi for, hvordan vi i fællesskab kan optimere din AdWords annoncering og din online forretning, så er du mere end velkommen til at kontakte os her.